Компанията предупреди инвеститорите, че решенията на Европейската комисия ще намалят приходите ѝ с милиарди долари

Meta Platforms предупреди своите инвеститори, че промените, наложени от Европейската комисия заради несъответствие със Закона за цифровите пазари (DMA), ще доведат до "съществено по-лошо потребителско изживяване" за европейските потребители на Facebook, Instagram и WhatsApp.

В своя финансов отчет от сряда, компанията майка на Facebook директно посочи, че европейските регулатори не одобряват модела ѝ за абонамент без реклами, който беше въведен в опит да се съобрази с изискванията на ЕС, информира Bloomberg TV Bulgaria.

"Европейската комисия (ЕК) наскоро обяви решението си, че нашият модел за абонамент без реклами не е в съответствие със Закона за цифровите пазари. Въз основа на обратната връзка от ЕК, очакваме че ще трябва да направим някои промени в нашия модел, което би могло да доведе до съществено по-лошо потребителско изживяване за европейските потребители и значително въздействие върху нашия европейски бизнес," заяви компанията в официалното си изявление.

Милиарди долари загуби от европейския пазар

Финансовите последици от тези промени за Meta ще бъдат значителни. Главният финансов директор Сюзън Ли разкри по време на разговора с инвеститорите, че европейският регион, засегнат от DMA, е отговорен за 16% от приходите на компанията през 2024 година - около 26 милиарда долара.

Meta обяви, че ще обжалва решението на Европейската комисия, но е вероятно да се наложи да въведе промените преди или по време на процеса по обжалване.

Според експерти, когато Meta говори за "по-лошо потребителско изживяване", на практика това означава, че компанията ще печели значително по-малко от реклами, насочени към европейските потребители.

Рекламни паузи и по-малко персонализирано съдържание

Проблемът идва от дългогодишния спор между технологичния гигант и европейските регулатори относно използването на лични данни за целенасочена реклама.

През октомври 2023 година Meta предложи на потребителите от ЕС да плащат 9,99 евро месечно, за да премахнат всички реклами от Facebook, Instagram и WhatsApp. ЕК обаче определи, че този подход все още противоречи на Закона за цифровите пазари.

Година по-късно Meta намали цената на опцията без реклами и предложи безплатна възможност за "по-малко целенасочени" реклами, но и това не удовлетвори европейските регулатори.

Според изявления на компанията от миналата година, по-малко персонализираната реклама означава, че потребителите ще виждат повече реклами като цяло, включително "рекламни паузи" - нещо, което компанията вече предупреди, че планира да въведе:

"В среда с нисък обем данни ще въведем и рекламни паузи, за да позволим на рекламодателите да се свържат с по-широка аудитория. Това означава, че някои от рекламите, които хората ще виждат в по-малко персонализираното рекламно изживяване, ще бъдат непропускаеми за няколко секунди," обясни компанията.

Марк Зукърбърг увеличава инвестициите в изкуствен интелект

В същото време, главният изпълнителен директор Марк Зукърбърг обеща не само да запази, но и да увеличи разходите за изкуствен интелект. Прогнозите за капиталовите разходи за годината бяха увеличени от 65 милиарда долара, обявени през януари, до 72 милиарда долара.

Анализаторите задават въпроса дали новите бизнес модели на Meta, базирани на изкуствен интелект, могат да се реализират достатъчно бързо, за да компенсират проблемите, с които компанията се сблъсква с традиционния си рекламен бизнес в Европа.

През първото тримесечие на 2025 година Meta отчете приходи от реклама, които надминаха прогнозите с 16% повече на годишна база, но се наблюдава забавяне на ръста на рекламните продажби извън САЩ.