Европейската комисия предупреди, че може да налага периодични санкции от 27 юни 2025 г. заради нарушения на Закона за дигиталните пазари

Европейският съюз застрашава Meta с ежедневни глоби заради спорния модел "плати или се съгласи" за Facebook и Instagram. Предупреждението идва от Европейската комисия, която счита, че компанията е направила само ограничени промени в своя рекламен модел и продължава да нарушава Закона за дигиталните пазари.

Според официалните позиции от Брюксел, Meta може да бъде глобявана ежедневно, ако не изпълни изискванията на европейското законодателство. Санкциите ще са заради продължаващите нарушения на Закона за дигиталните пазари, който цели да ограничи влиянието на големите технологични компании в ЕС.

Модел под прицела на регулаторите

Спорният модел "плати или се съгласи" беше въведен през ноември 2023 година и предлага на потребителите в Европейския съюз избор между два варианта: да използват Facebook и Instagram безплатно със съгласие за проследяване на данните им за персонализирана реклама или да плащат месечен абонамент за версия без реклами.

Европейската комисия обаче счита, че този подход не предоставя истински избор на потребителите и нарушава изискванията на Закона за дигиталните пазари. "Моделът изглежда като избор, но всъщност поставя потребителя в позиция плати или ще те таргетираме на твоите лични интереси," коментира Йордан Романов, собственик на дигитална маркетинг агенция.

Недостатъчни промени

Meta направи корекции в модела си през ноември 2024 година, за да използва по-малко лични данни за таргетирана реклама. Въпреки това, говорител на Европейската комисия заяви, че на този етап не може да се потвърди дали промените са достатъчни за спазване на основните параметри за съответствие.

"С оглед на това ще обмислим следващите стъпки, включително да напомним, че продължаващото неспазване може да доведе до прилагане на периодични наказателни плащания, считано от 27 юни 2025 година," предупреди представител на ЕК.

Размер на възможните санкции

Дневните глоби могат да достигнат до 5% от средния дневен оборот на компанията в световен мащаб. При това означава, че Meta може да бъде санкционирана с десетки милиони долари всеки ден, ако не приведе практиките си в съответствие с европейското законодателство.

През април 2025 година Meta вече беше глобена с 200 милиона евро за нарушаване на Закона за дигиталните пазари заради първоначалната версия на модела "плати или се съгласи".

Влияние върху дигиталния бизнес

Решението на Европейската комисия има дългосрочни последици не само за Meta, но и за цялата дигитална индустрия в Европа. То ще покаже дали персонализираната реклама ще продължи да бъде основен източник на приходи в континента или защитата на личните данни на потребителите ще се превърне в приоритет.

"Това е ясен сигнал, че Meta трябва да промени политиките си, а ние - дигиталните специалисти - метода си на работа," добави Романов за въздействието върху местния дигитален бизнес.