Супермаркетите влязоха в коледна война за клиенти

Истинска ценова война избухна между големите вериги супермаркети във Великобритания броени дни преди Коледа. В битката за клиенти търговските гиганти свалиха цените на основните зеленчуци за празничната трапеза до символичните 5 пенса (около 11 стотинки) за килограм, съобщават водещите британски медии.

Агресивното намаление идва на фона на ключово икономическо решение от тази седмица. Bank of England (Централната банка на Англия) намали основния лихвен процент с 0.25 пункта до 3.75%, което е най-ниското ниво от близо три години насам.

Битката за 5 пенса

Цените на морковите, пащърнака, брюкселското зеле и картофите се сринаха до нива, невиждани от десетилетие. Веригите Aldi, Lidl и Morrisons поведоха надпреварата с оферти от 5 до 15 пенса (между 11 и 33 стотинки) за опаковка. Sainsbury's и Tesco бързо отговориха на предизвикателството, предлагайки сходни намаления за своите лоялни клиенти.

Огромният интерес към евтините стоки принуди някои от веригите да въведат ограничения. В Aldi и Morrisons клиентите могат да закупят до 4 или 8 опаковки от вид, за да се предотврати презапасяването и да има наличности за всички.

Икономическият тласък

Решението на Bank of England от 18 декември да свали лихвите до 3.75% се оказа катализатор за увеличеното потребление. По-ниските лихви означават намалени вноски по ипотечните кредити за милиони британци, което освобождава допълнителни средства за празнично пазаруване. Според експресни проучвания, британските домакинства се готвят да похарчат над 24 милиарда паунда за Коледа – ръст с 3.5% спрямо предходната година.

Фермерите са гневни

Докато купувачите пълнят количките, земеделските производители реагираха остро на агресивния маркетинг. От Националния съюз на фермерите (NFU) определиха промоциите като "лудост", която изпраща погрешно послание за стойността на храната.

"Лудостта на ценовите войни в супермаркетите по Коледа трябва да спре", заяви заместник-председателят на NFU Дейвид Ексууд. Според него подобни действия обезценяват труда на всеки фермер.

Търговските вериги контрираха критиките с уверението, че намаленията са изцяло за тяхна сметка и производителите получават пълната договорена цена за продукцията си. Това на практика превръща зеленчуците в така наречените "loss leaders" – стоки, които се продават на загуба с цел привличане на клиенти, които после ще закупят и по-скъпи артикули.