Визуално ниските цени могат да подлъжат потребителите да харчат повече

Броени дни преди края на първия месец от членството на България в Еврозоната, гражданите се сблъскват с реалните измерения на валутната смяна. След преизчисляването на пенсиите и цените, получаването на първите заплати в евро отключи вълна от безпокойство сред населението. Въпреки мащабната информационна кампания, визуалното "стопяване" на доходите наполовина се оказва сериозно предизвикателство за психиката на българина.

Според експерти процесът на пълно свикване с новата валута няма да приключи с края на януари.

"Между 2 и 4 години е психичният механизъм, който ще работи в нас, да сравняваме и да се лекуваме от тази травма на прехода", заяви психологът Ина Антонова, цитирана от NOVA.

Капанът на "евтините" цени

Основният проблем не е само в емоционалния дискомфорт, а в така наречената "парична илюзия". Цените в магазините номинално изглеждат двойно по-ниски, което създава измамно усещане за евтиния. Това може да подведе потребителите да харчат повече, губейки реална представа за стойността на парите.

В същото време, при вида на фиша за заплата, мозъкът регистрира загуба.

"Когато ние видим половин заплата, решаваме, че вече ни е отнето някакво жизнено право", обяснява Антонова. Според нея това усещане за разклатена сигурност създава когнитивен дисонанс – хората спират да виждат обективната реалност и започват да "обслужват страховете си".

Риск от неразумно харчене

Психолозите предупреждават, че този период на адаптация крие рискове за семейния бюджет. Стресът от "малката сума" в банковата сметка, комбиниран с илюзията за "ниски цени" по рафтовете, може да доведе до импулсивни финансови решения.

Адаптацията ще бъде най-трудна за хората, които досега не са пътували и не са боравили с европейската валута. Специалистите съветват гражданите да се фокусират върху покупателната способност, а не върху номиналната стойност на банкнотите, за да ускорят процеса на приемане на новото нормално.