Арман Бабикян отчете десетки неверни твърдения в дебата между Йотова и Гюров

Решаващият телевизионен дебат между кандидатите за президент Илияна Йотова и Андрей Гюров по БНТ предизвика разнопосочни оценки сред комуникационните специалисти в последния ден от предизборната кампания преди балотажа в неделя. Докато Пепи Димитрова и Арман Бабикян акцентираха върху неподготвеността за телевизионния формат, емоционалните реакции и установените неверни твърдения, Нидал Алгафари защити тезата, че и двамата претенденти са изпълнили основните си комуникационни задачи пред своите целеви групи, стана ясно от коментарите на тримата експерти в студиото на предаването „Тази сутрин“ по bTV.

Единственият пряк сблъсък между претендентите за „Дондуков“ 2 се състоя в четвъртък вечерта в ефира на обществената телевизия, броени дни преди решаващия втори тур на 1 ноември. На балотажа един срещу друг се изправят двойките Илияна Йотова – Кирил Вълчев и Андрей Гюров – Георги Кандев. Според официалните резултати на Централната избирателна комисия от първия тур, проведен на 25 октомври при избирателна активност от малко над 1 500 000 души, Йотова излезе на първа позиция с 34,76% от действителните гласове и преднина от около 42 000 бюлетини пред Гюров, който получи 31,95%.

Неизползвано ефирно време и излишни емоции

Според специалиста по публични комуникации Пепи Димитрова и двамата кандидати не са били достатъчно добре подготвени за спецификите на телевизионния формат и са допуснали видими грешки в представянето си. Тя открои два основни проблема в поведението на претендентите пред камерите.

При Андрей Гюров най-сериозният пропуск е бил свързан с лошото разпределение на регламентираното време за отговор. На няколко пъти по време на дискусията той е приключвал изказванията си предсрочно, оставяйки неизползвани секунди.

„На него шест пъти му остана време и това беше ясно дефинирано. Ние останахме с впечатлението, че опорките свършват, а секундите не“, коментира Пепи Димитрова. По думите ѝ управлението на времето е един от базовите елементи, които комуникационните щабове са длъжни да отработят предварително при подготовката на кандидата за подобен сблъсък.

При Илияна Йотова слабостите са били концентрирани в емоционалния регистър на представянето. Според Димитрова в началото на разговора тя е демонстрирала леко арогантно излъчване, което би могло да отблъсне част от зрителите. Експертът обърна специално внимание и на острата емоционална реакция на Йотова в момента, когато е станало дума за нейния съпруг и насочените срещу него атаки.

„Тя беше по човешки емоционална, но като политик за такава позиция това не е окей“, посочи Димитрова в ефира на bTV. Въпреки тази критика тя допусна, че подобна искрена человеческа реакция може да бъде разчетена и положително от определена част от българските избиратели.

Дефицит на факти и фокус върху колебаещите се

Пиар експертът Арман Бабикян също отчете комуникационните пропуски в студиото на БНТ, но насочи вниманието към съдържателната част на разговора и способността на двамата участници да привлекат хората, които все още не са решили за кого да пуснат бюлетина в неделя. Според него именно убеждаването на колебаещите се граждани е било главната цел на телевизионния диспут.

Бабикян разкри, че след края на предаването е направена проверка на фактите, която е засякла десетки некоректни данни в изказванията и на двамата опоненти. По думите му единият кандидат е допуснал 18 фактологични неточности, а другият — седем.

„Избираме държавен глава, избираме горски на републиката и би трябвало човек да е малко по-въздържан, когато си играе с фактите“, заяви Арман Бабикян в ефира на bTV.

Той подчерта, че в настоящата сложна обстановка за страната кандидатите за президент е трябвало да поставят във фокуса на дебата реалните рискове и заплахи пред националната сигурност и икономиката, вместо да изтикват на преден план личните си амбиции и стремежа към моментно политическо надмощие.

„В трудна ситуация, в каквато е България в момента, се очаква малко повече истина от политиците“, категоричен беше Бабикян.

Различни таргети и високо напрежение пред камерите

Диаметрално противоположна оценка за дебата даде пиар експертът и режисьор Нидал Алгафари. Според него и Илияна Йотова, и Андрей Гюров са се справили с поставените комуникационни задачи, тъй като са насочили посланията си към съвършено различни електорални групи.

По думите на Алгафари на втория тур Илияна Йотова търси подкрепата на около 900 000 български граждани, които не са гласували за нея миналата неделя. Именно тази математика обяснява защо цялостната ѝ кампания е издържана в по-традиционен дух и е ориентирана към по-консервативната и по-възрастната част от обществото. Експертът смята, че дори емоционалните моменти в дебата са били целенасочена част от този подход, за да въздействат пряко върху тази група избиратели.

Относно представянето на Андрей Гюров, който на първия тур спечели убедително трите столични избирателни района и Пловдив-град, Алгафари призна, че е подходил с по-ниски предварителни очаквания, но кандидатът се е справил над прогнозите. Гюров е успял да запази самообладание, да задържи усмивката си и да се защити успешно в критични моменти от разговора. Въпреки това според анализатора не е станало достатъчно ясно към коя точно периферия се обръща той преди балотажа, тъй като в тезите му е липсвала достатъчно силна и ясна връзка с младите хора, които формираха гръбнака на подкрепата му на първия тур.

Въпреки разнобоя в оценките си за победителя от словесния двубой, и тримата комуникационни експерти в студиото на bTV се обединиха около наблюдението, че огромното напрежение е било видимо и при двамата кандидати. Нидал Алгафари допълни, че директното присъствие пред камерите и високите обществени очаквания неизбежно създават психологически натиск, който често води до блокиране, забравяне на предварително подготвени тези или затруднения в изказа.