Технологията дебютира в „Maxton Hall“, но повдига въпроси за артистичната цялост

Prime Video стартира нова функция, задвижвана от изкуствен интелект, която променя движенията на устните на актьорите, за да съвпадат с дублирания звук. Технологията, комбинираща AI и визуални специални ефекти, е достъпна от 9 септември 2026 г. и засега се прилага ексклузивно за английския дублаж на първите два сезона на немския сериал „Maxton Hall“ — най-гледаният международен оригинален сериал на платформата. Очаква се функцията да бъде включена и в третия, финален сезон на поредицата, който излиза на 9 декември 2026 г.

Как работи технологията

Според официалното съобщение на Amazon, дублираният звук е създаден от живи актьори, а изкуственият интелект се използва само за синхронизиране на визуалния образ — устните на оригиналните актьори се променят така, че да съвпадат с дублиращите гласове. Така се елиминира един от най-дразнещите аспекти на традиционния дублаж: несъответствието между чутото и видяното, което често изважда зрителя от историята.

„В Prime Video непрекъснато въвеждаме иновации с нови инструменти, които подобряват зрителското изживяване за нашите клиенти. Със синхронизирането на устните създаваме по-безпроблемен и потапящ начин за клиентите да се наслаждават на глобално съдържание“, заяви Раф Солтанович, вицепрезидент по технологиите в Prime Video и Amazon MGM Studios. Той допълни, че технологията ще помогне на създателите да достигнат до по-широка аудитория, като се работи под техен творчески контрол, за да се запази цялостта на артистичната им визия.

Непотвърдени въпроси и липса на демонстрации

Въпреки ентусиазма на Amazon, около новата функция остават сериозни въпроси. Към момента компанията не е публикувала видеоклипове, които да демонстрират технологията в действие — факт, който мнозина наблюдатели отбелязват като показателен. Не е ясно и до каква степен процесът е автоматизиран, дали всички носители на права ще имат думата, и най-вече — дали уникалните мимики на актьорите няма да бъдат изгладени до нещо генерично и безлично. Ще изглежда ли убедително всичко това на екрана, предстои да разберем.

Не първият AI експеримент на Amazon

Това не е първият подобен опит на Prime Video. Миналата година услугата представи експериментална функция за дублаж, „подпомогнат от AI“, за дузина филми и сериали на английски и испански език. Тогава обаче потребители се оплакаха от качеството на генерираните от AI гласове и Amazon премахна функцията от някои заглавия, макар тя да остана достъпна за други. Компанията също така експериментира с показване на генерирани от AI резюмета на телевизионни предавания и с инструмент, който избира препоръки въз основа на сходни сюжетни линии и развитие на героите.

Натискът върху индустрията расте

Amazon не е сама в надпреварата. YouTube въведе подобна функция за автоматична синхронизация на устните за видео съдържание по-рано тази година, а Meta също тества AI инструменти за превод на глас. Netflix, най-голямата традиционна стрийминг услуга, също експериментира със своя версия на технологията, съобщи Ройтерс миналото лято. Всичко това сочи към по-широка тенденция в индустрията: дублираното съдържание да изглежда все по-естествено и „родно“ за зрителя, избрал да гледа на своя език. Дали обаче цената на тази естественост няма да е загубата на автентичност, остава открит въпрос.