Електронната търговия в северната съседка отбелязва двоен ръст

Румъния се утвърждава като най-големият пазар за електронна търговия в Източна Европа, след като онлайн продажбите на стоки и услуги в страната достигнаха 12,9 милиарда евро през 2025 година, съобщават от румънското издание Profit.ro.

Лидерски позиции в региона

Регистрираната сума, която представлява ръст от 10% на годишна база, надвишава значително обемите в Унгария, Австрия и България. Румънският пазар вече се доближава плътно до този на Чехия, където онлайн потреблението възлиза на 12,1 милиарда евро. Единствено Полша остава на голямо разстояние в региона със своите 47,4 милиарда евро.

Секторът на електронната търговия в Румъния се е удвоил спрямо 2021 година, когато е бил оценяван на 6,1 милиарда евро. Прогнозите сочат, че до края на 2026 година обемът ще достигне 13,5 милиарда евро. В момента румънският пазар формира повече от половината от целия сектор в Източна Европа, чиято обща стойност за 2025 година е 23,3 милиарда евро. Онлайн търговията вече заема 3,39% от брутния вътрешен продукт на Румъния, изпреварвайки средните нива от 2,82% в Централна и 2,41% в Източна Европа.

Огромен нереализиран потенциал

Въпреки внушителните финансови показатели, пазарът има значителен потенциал за допълнителен растеж. Според статистиката 95% от румънците на възраст между 16 и 74 години използват интернет, но едва 60% от тях са пазарували онлайн през 2025 година. За сравнение, в Централна Европа средният дял на онлайн купувачите достига 74%.

През 2021 година дигитални покупки са правили едва 38% от румънците, което означава скок с 22 процентни пункта за последните четири години. Очакванията са през 2026 година делът им да нарасне до 65%.

„В областта на електронната търговия Румъния вече не е малка държава, която тепърва започва своя път. Преминахме границата от 12 милиарда евро и вече сме един от значимите пазари в Централна и Източна Европа“, коментира изпълнителният директор на Асоциацията на румънските онлайн магазини (ARMO) Кристиян Пеливан. Според него „следващият голям потенциал за растеж се крие именно в превръщането на интернет потребителите в реални онлайн купувачи“.

Динамика на доставките и конкуренцията

Около 65% от стойността на пазара идва от продажбата на стоки, а останалите 35% се падат на услугите. Този растеж върви ръка за ръка с развитието на инфраструктурата за доставки, като мрежите от автоматизирани шкафове придобиват все по-голямо значение. Набират популярност дигиталните плащания, електронните портфейли и моделите за отложено плащане, въпреки че плащането в брой при доставка запазва сериозен дял.

В същото време румънските компании са изправени пред силна международна конкуренция. Премахването на освобождаването от митнически такси за пратки с ниска стойност от държави извън Европейския съюз се разглежда като ключова стъпка към изравняване на условията на пазара. Реалният ефект от тази мярка обаче ще проличи от стриктното прилагане на правилата за митническа оценка и контрола върху безопасността на продуктите.