Днешните подрастващи превръщат мрежата в личен дневник

Поколение Z, родените между 1997 и 2009 година, радикално променя медийните навици и начините на комуникация. Те не гледат традиционна телевизия, не се интересуват от дигиталния си отпечатък и превръщат социалните мрежи в личен дневник, показват най-новите международни проучвания.

С ежедневно време пред екрана, наближаваща шест часа, една четвърт от деня на младежите минава онлайн. "Тези извънземни са избрали интернет пред вселената", коментират експертите културните промени при най-младото поколение.

Социалните медии заменят Google

Според проучване на Forbes Advisor и Talker Research от април 2024 година, 45% от поколение Z предпочитат "социално търсене" в TikTok и Instagram вместо Google. Това е драстична промяна в сравнение с около 35% от милениалите, 20% от поколение X и по-малко от 10% от бумърите.

"Представителите на поколение Z са израснали в условията на сравнително зрял интернет. За тези потребители е втора природа да отиват директно при източника", обясняват анализаторите от Bernstein.

Телевизията не е изцяло изоставена

Въпреки разпространеното мнение, проучване на Publicis Groupe България опровергава мита, че поколение Z изцяло не гледа телевизия. Младежите продължават да гледат поне час и половина телевизия на ден и да слушат радио близо час. Но онлайн каналите, социалните медии, музикалните стрийминг платформи и подкастите са каналите, през които можем да достигнем до това поколение по-бързо и ефективно.

Емоджитата създават недоразумения

Възходът на емоджитата в професионалния свят доведе до "повече недоразумения от всякога", смята Ерика Даван, автор на "Дигитален език на тялото". Според проучване от 2024 година на Preply, приблизително 80% от възрастните американци признават, че са били объркани от употребата на емоджи.

"Хората над 30 години обикновено използват емоджитата за това, което винаги са представлявали, докато по-младите 'дигиталните туземци' често им приписват саркастично значение или ги използват като съкращение за нещо друго", обяснява авторката.

Израстване по време на пандемия

За професор Джесика Мадокс от Университета на Алабама, израстването по време на пандемията и следователно предимно онлайн обяснява определени "извънземни" поведения. Това включва и вече известния поглед на поколение Z - празен, понякога смразяващ поглед, отправен към събеседник, смятан за напълно нестандартен.

Интернет не обединява, а класира

С близо 4000 налични емоджи според Parents, младите хора се сблъскват с постоянно усложняваща се дигитална комуникация. "Мечтаехме за общ език, който да свързва цялото човечество. Днес се оказваме, че погрешно тълкуваме жълто усмихнато лице", резюмират изследователите.

Интернет се превърна не в обединяваща сила, а в механизъм, който класира хората по дата на раждане в "гигантски тест за коефициент на интелигентност на поколенията".