Air Jordan: История за милиарди от маратонки
- Редактор: Петър Симеонов
- Коментари: 0
Как една сделка от 1984 година промени завинаги спортния маркетинг
Легендарният баскетболист Майкъл Джордан и компанията Nike създадоха заедно една от най-успешните истории в света на спортния маркетинг. Партньорството им, започнало преди близо 40 години, днес е еталон за успешен брандинг и продуктово позициониране.
През 1984 година, когато 21-годишният Джордан влиза в драфта на Националната баскетболна асоциация (НБА), Nike прави решителна стъпка. Ръководителят на спортния маркетинг Сони Вакаро вижда потенциал в младия спортист и му предлага безпрецедентна сделка - 500 000 долара годишно, процент от продажбите и собствена линия обувки.
Историческо партньорство
Първоначално Джордан дори не искал да се срещне с представителите на Nike, но майка му го убедила да присъства на срещата. Това се оказва повратна точка не само в неговата кариера, но и в историята на спортната индустрия.
Революционен дизайн
Първият модел Air Jordan 1 в черно-червената комбинация на Чикаго Булс поставя началото на една епоха. Успехът идва още преди Джордан да спечели първата си шампионска титла в НБА, което променя разбирането, че само спортните постижения продават продукти.
Рекордни продажби
През 2021 година чифт маратонки, носени от Джордан през 1984 година в Чикаго Булс, достигат цена от 1,47 милиона долара на търг на Sotheby's. Година по-рано друг модел Nike Air Jordan 1 е продаден за 560 хиляди долара.
Автомобилно влияние
Страстта на Джордан към луксозните автомобили намира отражение и в дизайна на някои модели. Air Jordan IV например черпи вдъхновение от неговото Porsche 911. Колекцията му включва редки модели като Chevrolet Corvette ZR1 40th Anniversary Edition и Mercedes SLR McLaren 722 Edition.
"Пропуснах повече от 9000 изстрела в цялата си кариера. Изгубих почти 300 мача. 26 пъти ми гласуваха доверие да направя последната стрелба и аз пропусках. Претърпях серия от провали в живота си и точно затова успях", споделя Майкъл Джордан.
Днес брандът Jordan е глобално културно явление, а самият Джордан е първият милиардер в историята на НБА. Неговият път от баскетболното игрище до бизнес империята показва как спортната слава може да се превърне в устойчиво бизнес наследство.
