Магистрати защитиха традиционните спиртни напитки от нелоялна маркетингова конкуренция

Регионален съд в германския град Хамбург сложи край на дългогодишен съдебен спор, като категорично забрани използването на наименованията "уиски", "ром" и "джин" за безалкохолни алтернативи. Решението стъпва на строгите регламенти на Европейския съюз и цели да защити традиционните производители на високоградусови напитки, съобщава германската агенция ДПА.

Маркетингов трик срещу традицията

Делото е заведено срещу иновативен стартъп, който предлага на пазара напитки с едва 0,3 процента алкохолно съдържание. По закон този минимален процент позволява продуктите да бъдат категоризирани и предлагани в търговската мрежа като напълно безалкохолни алтернативи на твърдия алкохол.

Проблемът обаче възниква от агресивната маркетингова кампания на компанията, която рекламира бутилките си със слогани като "Това не е ром", "Това не е уиски" и "Това не е джин". Този подход предизвика острата реакция на браншовата организация на производителите на спиртни напитки в Германия. Техните юристи атакуваха стартъпа пред съда с аргумента, че подобна реклама представлява нелоялна конкуренция и директно нарушава регламента на ЕС, който изисква строго определен минимален процент алкохол (например 37,5 процента за джин), за да се използва съответното защитено име.

Решението на магистратите

Първоинстанционният съд в Хамбург вече се произнесе в полза на браншовата организация през юли миналата година, а сега магистратите от по-горната инстанция напълно потвърдиха това решение след обжалване от двете страни.

Според съда дори когато една компания открито и ясно заявява, че продуктът ѝ не съдържа алкохол в традиционния смисъл, тя няма право да експлоатира защитените термини, защото самата употреба на думата въвежда потребителя в заблуда. Освен това магистратите изрично забраниха използването на словосъчетанието "американско малцово" за безалкохолната алтернатива на уиски. Присъдата все още може да бъде обжалвана заради потенциални процесуални нарушения.

Край на вегетарианските бургери

Случаят в Хамбург отразява много по-мащабен процес в Европейския съюз, свързан със защитата на традиционните наименования на храните. Този дебат засяга пряко и пазара на вегетариански продукти, където термини като "вегетариански бургер" и "тофу наденичка" от години предизвикват гнева на месната индустрия.

След дълго лобиране от страна на животновъдите, по-рано през март 2026 година преговарящите от държавите в ЕС и Европейският парламент постигнаха историческо споразумение. Според него се налага забрана върху използването на 31 ключови термина, свързани с месо, когато става въпрос за описване на растителни и вегански алтернативи.