Родителите купуват все повече образователни комплекти

Пазарът на детски играчки в България отбелязва стабилен оборот, като купувачите масово пренасочват интереса си към образователни и логически комплекти за сметка на евтината пластмаса. Проучванията на големите търговски вериги у нас показват, че българските семейства стават все по-прагматични и избират по-качествени и устойчиви предмети за децата си. Макар страната ни да остава на последно място в Европейския съюз по заделен бюджет за тази ниша, обемът на покупките нараства стабилно в средата на юни 2026 година, съобщават от БГНЕС.

Средно едно българско семейство харчи под 500 евро годишно за играчки, което прави около 40 до 50 евро на месец. Тази сума обаче скача тройно по време на големите празници като Коледа и Първи юни. В същото време данните на Евростат отчитат, че вносът на играчки у нас, който идва основно от Китай, нараства с близо 32% на годишна база.

Ренесанс за настолните игри

Настолните и стратегическите игри изживяват истински ренесанс в България и вече се възприемат като сложни и забавни образователни инструменти, а не като остарели версии на класическите занимания. В този сегмент се отчита сериозен ръст от 25%, като основни купувачи са родителите на деца в училищна възраст между 7 и 14 години.

Основната причина за този бум е стремежът на майките и бащите да ограничат времето пред екраните и да стимулират живия контакт и семейната споделеност в реалния свят. На пазара изключително добре се представят и български автори, които залагат на теми от родната история и география.

Конструктори и STEM комплекти за логика

Близо 35% от общия бюджет на едно българско домакинство за детски стоки отива за различни видове конструктори и STEM комплекти. Те са най-предпочитани за възрастовата група от 3 до 12 години, тъй като развиват фината моторика и логическото мислене, а децата се увличат по възможността да изграждат цели самостоятелни светове.

На този фон традиционните плюшени играчки остават водещи предимно за бебетата и децата до 5 години, където служат за успокоение и развиване на сетивата. При по-големите интересът към плюша спада рязко, освен ако играчката не е свързана с популярен анимационен герой или гейминг феномен. Търговците отчитат, че те остават най-честият избор за бърз подарък при гостуване или рожден ден.

Онлайн пазаруването диктува правилата

Търговските вериги отчитат, че точно 40% от всички играчки у нас вече се избират и купуват изцяло онлайн. Въпреки инфлационните процеси и прехода към еврозоната, българинът не спира да купува стоки за децата си, но купува по-малко на брой предмети с по-висока производствена стойност.