Естонската и финландската компании се борят за дял от пазара на доставки на храна

Доставките на храна в България получават нов тласък с навлизането на два силни международни играчи на пазара. Естонската компания Bolt вече стартира своята услуга Bolt Food в София, а финландската Wolt подготвя скорошно навлизане на българския пазар. Двете компании ще конкурират вече установените в страната Glovo (Испания) и Takeaway.com (Нидерландия).

Bolt, която е вече позната на българите със своите електрически тротинетки, сега разширява присъствието си с услугата за доставка на храна. Приложението Bolt Food вече е достъпно в централните части на София с над 100 ресторанта, като се планира разширяване и към други райони на столицата.

"С пускането на Bolt Food в София свързваме местните ресторанти с клиентите, за да доставяме храна винаги и навсякъде, когато и където има търсене", коментира Васил Славов, мениджър "Операции" в Bolt Food.

Междувременно, финландската Wolt, която беше придобита от американската DoorDash за над 8 милиарда долара през 2022 г., вече набира екип за своя офис в България. Компанията е назначила Ивайло Нецов, който преди това е развивал Foodpanda в България и е бил част от международната експанзия на румънската платформа Tazz.

Пазарът в процес на консолидация

Интересен аспект на ситуацията е, че докато нови играчи навлизат на българския пазар, съществуващите конкуренти се консолидират. През февруари 2025 г. нидерландската инвестиционна компания Prosus, която е най-големият акционер в собственика на Glovo - Delivery Hero, обяви споразумение за придобиването на Just Eat Takeaway.com за 4,1 милиарда евро.

Според анализатори, това придобиване има за цел създаването на "европейски технологичен шампион" в доставката на храни и прави Prosus четвъртата по големина компания за доставка на храна в света след Meituan, DoorDash и Uber.

История и развитие на компаниите

Bolt е основана в Талин през 2013 г. от 19-годишния тогава Маркус Вилиг като платформа за споделени превози, подобна на Uber. Днес компанията е номер 1 в Европа като оператор на електрически тротинетки и оперира в около 50 държави. Доставката на храна е по-нов бизнес за Bolt, стартирал първо в прибалтийските държави през 2019 г.

Wolt е създадена в Хелзинки през 2014 г. като компания за доставка на храна. След придобиването от DoorDash, Wolt продължава да оперира под своя бранд в над 25 държави и повече от 300 града. През миналата година компанията придоби от румънския eMAG платформата за доставки Tazz.

Предизвикателства пред новите играчи

Намирането на достатъчно куриери може да се окаже сериозно предизвикателство за новите платформи. Работата като куриер е физически натоварваща, а на българския пазар вече съществува недостиг на работна ръка в много сектори.

Друго изпитание за Bolt и Wolt ще бъде окрупняването на вече съществуващите конкуренти, което може да им даде сериозни предимства от гледна точка на ресурси и обхват.

Въпреки предизвикателствата, навлизането на нови играчи на пазара за доставка на храна обещава повече избор за потребителите и вероятно по-конкурентни цени и условия, което в крайна сметка е добра новина за българските клиенти.