Лоренцо Бертели поема управлението на модната къща

Италианската модна група "Прада" (Prada Group) официално финализира придобиването на своя милански конкурент "Версаче" (Versace) днес. Сделката, оценена на 1,25 милиарда евро, бележи края на ерата, в която култовата марка беше под шапката на американския конгломерат "Капри Холдингс" (Capri Holdings).

След получаването на всички необходими регулаторни одобрения, двете компании приключиха трансфера, който беше първоначално обявен през април тази година. С това сливане се създава нов европейски луксозен гигант с прогнозиран годишен оборот от над 6 милиарда евро, който дава сериозна заявка за конкуренция на доминиращите пазара френски конгломерати LVMH и "Керинг" (Kering).

Нова ера за "Медузата"

Смяната на собствеността води до незабавни и драстични промени в ръководството на "Версаче". Лоренцо Бертели, 37-годишният син на Миуча Прада и Патрицио Бертели, застава начело на марката като изпълнителен председател. Неговата задача е да възроди блясъка на модната къща, която през последната финансова година отчете срив в приходите с над 20% до 821 милиона долара.

"Марката е много по-голяма от приходите, които генерира в момента. Харесваме трудните мисии, затова ще се опитаме да върнем бизнеса на нивото, което подобна икона заслужава", заяви Лоренцо Бертели в коментар за "Блумбърг", цитиран от международните агенции.

Творчески промени

Ключова промяна настъпва и в творческото направление. Дарио Витале, който досега ръководеше успешната линия "Миу Миу" (Miu Miu), поема поста на творчески директор, заменяйки легендарната Донатела Версаче. Рокадата идва в момент, когато "Прада" демонстрира устойчивост на пазарните турбуленции, за разлика от много свои конкуренти.

"Това е възможност, която чакахме дълго. 'Версаче' е марката, която изобрети модата такава, каквато я познаваме днес – тя създаде блясъка и доближи висшата мода до популярната култура", коментира главният изпълнителен директор на "Прада" Андреа Гуера по време на посещение във фабрика близо до Флоренция, предаде "Асошиейтед Прес".

Краят на американския период

Сделката слага край на седемгодишния престой на "Версаче" в портфолиото на американската "Капри Холдингс", която притежава още брандовете "Майкъл Корс" и "Джими Чу". Продажбата идва след неуспешния опит на "Капри" да се слее с друг американски гигант – "Тапестри" (Tapestry), сделка, която беше блокирана от регулаторите по-рано тази година.

Основана през 1978 година от Джани Версаче, модната къща остава един от символите на италианския лукс. Сега, под крилото на "Прада", производството и управлението се връщат изцяло в италиански ръце, което анализаторите оценяват като стратегически ход за запазване на автентичността на "Made in Italy".