Германската верига спира нерентабилната си експанзия

Германският дискаунтър за текстил и стоки за дома KiK ще затвори близо 300 свои магазина на територията на Европа до края на 2026 година. Финансовият директор на компанията Кристиан Кюмел обяви решението в интервю за ДПА, като уточни, че целта е оптимизиране на портфолиото и възстановяване на рентабилността, съобщават от FashionUnited.uk.

Край на агресивното разрастване

От общо 300 предвидени за затваряне обекта, 135 се намират в Германия. Успоредно с това обаче веригата планира да отвори 75 нови магазина на по-добри локации. Така общият брой на търговските обекти на компанията в Европа ще намалее с 225 до малко над 4000.

По думите на финансовия директор част от магазините вече са преустановили работа, а останалите ще последват съдбата им през следващите месеци.

Орязваме портфолиото си с цел рентабилност, заявява Кюмел. Формулата „отваряме пет нови магазина и получаваме пет пъти повече клиенти“ не проработи на 100 процента.

От компанията признават, че на някои места обектите са били откривани на по-малко от километър един от друг. Разраснахме се твърде нагъсто. Сега намаляваме този мащаб, допълва той, като подчертава, че всички останали локации в момента генерират печалба.

Без масови съкращения

Към момента KiK не публикува пълен списък на засегнатите магазини. Въпреки мащабната оптимизация, ръководството уверява, че не се планират съкращения.

Ще продължим да наемаме служители от засегнатите магазини в други филиали или ще намерим друго решение, категоричен е Кюмел.

В момента търговската верига осигурява работа на около 32 000 души, от които 19 000 в Германия. Финансовият директор не изключва възможността мрежата да бъде допълнително редуцирана през следващите години.

Нови реалности на пазара

Въпреки че бизнес моделът на KiK продължава да функционира добре, компанията усеща ефекта от свитото потребление. Според ръководството хората все по-често се отказват от спонтанни покупки.

Има висока готовност за смяна на предпочитанията и ценова чувствителност сред клиентите, отбелязва Кюмел.

Успоредно с това германската верига е изправена пред сериозен конкурентен натиск от страна на други физически търговци като Woolworth, NKD и Action, както и от азиатските онлайн платформи Shein и Temu. Въпреки това KiK запазва основната си концепция – да бъде предимно текстилен дискаунтър, като дрехите формират около 60 процента от асортимента. През 2024 година компанията е отчела оборот от 2,4 милиарда евро.

Оптимизацията на търговската мрежа съвпада и с рокади по върховете на компанията. В началото на юни 2026 година Улрих Ханфелд пое поста главен изпълнителен директор, заменяйки Патрик Цан, който ръководеше веригата близо десетилетие.