ЕК разследва китайския гигант за продажба на забранени артикули и манипулативни алгоритми

Европейската комисия (ЕК) започна официално разследване срещу китайската платформа за бърза мода "Шейн" (Shein), обвинявайки я в системно нарушаване на Законодателния акт за цифровите услуги (DSA). Брюксел атакува компанията на два фронта – използване на "пристрастяващ дизайн", който действа като дигитален наркотик за потребителите, и липса на контрол върху продажбата на незаконни стоки, включително продукти, свързани със сексуално насилие над деца.

Алгоритъмът като капан

Основният удар на комисията е насочен срещу "сърцето" на успеха на "Шейн" – техните алгоритми за препоръчване и геймификацията на пазаруването. Според ЕК, платформата използва така наречените "тъмни модели" (dark patterns) – психологически трикове, които карат потребителите, и особено младите хора, да прекарват часове в приложението и да пазаруват импулсивно.

Системите за награди, точки и безкрайното скролване (infinite scroll) са описани като рискови фактори, които създават зависимост. Ако ЕК докаже тезата си, "Шейн" може да бъде принудена да пренапише изцяло кода на приложението си за Европа, което би ударило директно приходите ѝ.

Шокиращи пробиви в сигурността

Освен алгоритмите, разследването засяга и физическите стоки. ЕК разполага с данни, че през платформата безпрепятствено се продават незаконни продукти. Най-тревожното обвинение, потвърдено от документи на комисията, е свързано с разпространението на "материали за сексуално насилие над деца". Международни разследвания по-рано свързаха платформата с продажбата на реалистични кукли с детски характеристики, което предизвика скандал в няколко държави членки.

Бюрократичният лабиринт

Въпреки гръмкото начало на процедурата, бързи резултати не се очакват. Разследването няма краен срок и зависи от "сложността на случая" и сътрудничеството на китайската страна. Това на практика дава възможност на "Шейн" да продължи дейността си още месеци или години, докато тече правният спор.

Предварителните проверки на ЕК са започнали още през юни 2024 година, но реалните действия идват чак сега – февруари 2026 година. Тази инерция повдига въпроса дали Брюксел може да реагира достатъчно бързо на динамичния дигитален пазар, или регулациите винаги ще изостават с няколко стъпки след иновациите.

Ако бъде призната за виновна, компанията е застрашена от глоба в размер до 6% от глобалния си годишен оборот – сума, която би възлязла на милиарди евро, но която критиците определят просто като "данък спокойствие" за китайските гиганти.