Технологичният гигант изоставя модела "чист интелект" в търсене на приходи за оправдаване на оценката от $500 милиарда

OpenAI официално обяви края на ерата "без реклами" за най-популярния чатбот в света. През следващите седмици компанията ще започне тестове с рекламно съдържание в ChatGPT, насочено първоначално към потребителите в САЩ. Този ход маркира фундаментална промяна в бизнес модела на компанията, водена от необходимостта да се покрият астрономическите разходи за поддръжка на изкуствения интелект.

Краят на "безплатния обяд"

Досега ChatGPT се отличаваше от търсачките като Google именно с липсата на комерсиален шум – потребителят получаваше директен отговор, а не списък с платени линкове. Новата стратегия обаче предвижда рекламите да се появяват "над или под" отговорите за потребителите на безплатната версия и по-евтиния план "Plus".

"Рекламите не са отклонение от състезанието при генеративния AI, а начинът, по който OpenAI остава в него," коментира Джереми Голдман, анализатор в Emarketer, цитиран от международни агенции.

Според експерта, ходът е признание за икономическата реалност: състезанието вече не е само за качеството на модела, а за "монетизиране на вниманието" – територия, досега запазена за Google и Meta.

Финансовият балон от $500 милиарда

Решението идва на фона на експлозивното нарастване на пазарната оценка на OpenAI, която достигна $500 милиарда след последните кръгове на финансиране. Тази цифра я превръща в най-скъпата частна компания в света, но създава и огромен натиск за генериране на реални приходи.

Въпреки приходите от над 13 милиарда долара годишно, компанията продължава да "гори" пари с бързи темпове заради скъпите чипове на Nvidia и енергията, необходима за захранване на моделите. Само малък процент от близо 1 милиард потребители плащат за скъпите абонаменти, което прави модела икономически неустойчив без рекламна субсидия.

Обещания за поверителност

В опит да успокои потребителите, от OpenAI обещаха, че:

• Рекламите няма да влияят на генерираните отговори.

• Данните от разговорите няма да се споделят директно с рекламодателите.

• Рекламите ще бъдат ясно обозначени и отделени от органичното съдържание.

"За нас доверието и потребителското преживяване са по-важни от приходите," се казва в официалния блог на компанията. Критиците обаче предупреждават, че веднъж отворена, вратата към рекламния модел трудно се затваря, а границата между "полезен отговор" и "спонсорирана препоръка" може да се размие с времето.

Битката с гигантите

С този ход OpenAI навлиза директно в територията на Google и Meta, които са изградили империи върху модела "безплатни услуги срещу лични данни". За разлика от тях обаче, OpenAI тепърва трябва да изгражда инфраструктура за рекламодатели, докато Google вече интегрира реклами в своите AI отговори (AI Overviews).

Въвеждането на реклами може да се окаже нож с две остриета – то ще осигури свеж капитал, но рискува да отблъсне потребителите, които виждат в ChatGPT неутрален инструмент за работа, а не поредната рекламна платформа.