Анализ показва как държавната реклама изкривява медийния пазар в полза на поддръжници на Орбан

Две унгарски медии подадоха официална жалба до Европейската комисия, обвинявайки правителството на Виктор Орбан, че е предоставило незаконни субсидии на стойност над 1 милиард евро на проправителствени медии в периода 2015-2023 г. Независимият седмичник Magyar Hang ("Унгарски глас") и още една медия, пожелала анонимност, твърдят, че правителството систематично е насочвало държавна реклама към медии, подкрепящи управляващата партия.

Жалбата, подадена на 28 април 2025 г., е подкрепена от икономическо проучване, изготвено от Кай-Уве Кюн, бивш експерт по въпросите на конкуренцията в Европейската комисия. Според Кюн, данните показват ясна причинно-следствена връзка между подкрепата на медия за правителството на Орбан и последващото значително увеличаване на държавните рекламни разходи към нея.

"Наистина се вижда как след като някой поеме ръководството на един вестник и го превърне в проправителствен, рекламата започва да се увеличава драстично," заяви Кюн пред Financial Times.

Системен проблем със свободата на медиите

Международни организации като "Репортери без граници" и Freedom House нареждат Унгария на последно място сред страните от ЕС по свобода на медиите. Според проучванията, унгарското държавно радио и телевизия получават годишно около 350 милиона евро държавна подкрепа, а проправителствените медии получават щедро финансиране чрез държавна реклама, особено преди избори.

Според Чаба Лукач, управляващ редактор на Magyar Hang, по време на пандемията от COVID-19 през 2020 г. правителството е пуснало публична информационна кампания, включваща над 300 държавно спонсорирани реклами в четири проправителствени вестника, докато шест критични издания не са получили нито една.

Дългогодишна битка за медийна свобода

Това не е първият опит на унгарските независими медии да потърсят справедливост. През 2019 г. организацията Mérték Mediamonitor, заедно с радио Klubrádió и евродепутат, подадоха жалба до Европейската комисия относно държавното финансиране на медиите. Сегашната жалба идва на фона на засилващи се опити на правителството на Орбан да ограничи чуждестранното финансиране за независими медии и неправителствени организации.

През февруари и март 2025 г. Орбан многократно заяви намерението си да разкрие и ограничи чуждестранното финансиране за унгарски медии, наричайки критичните издания "сенчеста армия" и заплашвайки с "голямо великденско почистване".

Икономически натиск и политически контекст

Засилването на натиска върху независимите медии се случва в момент на сериозни икономически предизвикателства за Унгария и спад в популярността на управляващата партия Фидес преди изборите през 2026 г. Проучванията показват, че опозиционната партия Тиса, ръководена от Петер Мадяр, изпреварва Фидес в някои анкети.

ЕС вече е замразил значителни средства за Унгария заради опасения за върховенството на закона. Новата жалба може допълнително да усложни отношенията между Будапеща и Брюксел.