Музикалната ера на MTV приключи официално днес

Днес, 1 януари 2026 година, светът на музикалната телевизия се събуди в нова реалност. Развлекателният гигант Paramount Global официално преустанови излъчването на пет от своите най-разпознаваеми музикални канала в Европа и други региони, съобщиха световните агенции. Решението засяга MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV и MTV Live.

Тектоничната промяна в медийния пейзаж е следствие от агресивна стратегия за намаляване на разходите след сливането на Paramount Global със Skydance Media. Компанията цели да спести 500 милиона долара чрез оптимизиране на портфолиото си от линейни телевизии.

"MTV беше мястото, където всичко се събираше. Това наистина ми къса сърцето", сподели бившият водещ на канала Симон Ейнджъл, цитирана от БТА. Според нея упадъкът на медията е започнал с прекомерната комерсиализация и отказа от експериментиране в програмата.

Краят на „колективното откриване“

Анализатори отбелязват, че закриването на каналите не е просто икономическа мярка, а символичен край на една епоха, в която музикалните вкусове се формираха колективно. Докато през 2001 година MTV Music достигаше до 10 милиона домакинства, през юли 2025 година броят им е спаднал до едва 1,3 милиона. Основната причина за този отлив е доминацията на платформи като YouTube, TikTok и Spotify, които предлагат незабавна и персонализирана консумация на съдържание.

Какво остава?

Основният канал MTV HD ще продължи да съществува в мрежите на операторите, но неговият фокус вече е почти изцяло върху риалити формати като "Teen Mom" и "Geordie Shore". Музикалният аспект на бранда ще бъде прехвърлен към дигиталните платформи и ежегодните събития като MTV Video Music Awards и MTV Europe Music Awards.

За милиони зрители в Европа, включително и в България, закриването на тези тематични канали бележи финала на 44-годишна история, започнала емблематично през 1981 година с видеото на The Buggles – "Video Killed the Radio Star".