Мрачнокафявият оттенък е използван в опаковките на цигари в над 15 държави, за да намали употребата на тютюн

Цветът Pantone 448C предизвиква инстинктивно отвращение при повечето хора и е официално определен като "най-грозният цвят в света". Тази негова репутация не е случайна, а е резултат от целенасочено проучване, което вече повече от десетилетие помага за борбата с тютюнопушенето в световен мащаб.

През 2012 година австралийското правителство възлага на маркетинговата агенция GfK Bluemoon необичайна задача – да открие визуално най-неприятния цвят, който би отблъснал потенциалните купувачи на цигари. След допитване до над 1000 пушачи, агенцията стига до категорично заключение – мрачнокафявият цвят, официално каталогизиран като Pantone 448C, предизвиква най-силни негативни реакции.

"Респондентите асоциират този цвят с "мръсотия", "смърт" и "катран", съобщават от изследователския екип. Мнозина от анкетираните описват оттенъка като напомнящ за неприятни субстанции и предизвикващ физически дискомфорт при продължително гледане.

Резултатите от прилагането на този подход не закъсняват. След като Австралия въвежда задължителни опаковки в този цвят за всички тютюневи изделия, продажбите на цигари отбелязват значителен спад. Успехът на инициативата вдъхновява и други държави да възприемат същата стратегия.

Глобално разпространение

Днес, тринадесет години след първоначалното проучване, Pantone 448C се използва върху опаковките на цигари във Франция, Великобритания, Израел, Норвегия, Нова Зеландия, Словения, Саудитска Арабия, Турция и редица други държави. Изследванията показват, че въвеждането на този отблъскващ цвят, в комбинация с графични предупреждения за здравето, ефективно намалява привлекателността на тютюневите изделия.

Защита от Pantone

Интересен факт е, че самата компания Pantone, създател на цветовия каталог, не е съгласна с отрицателната характеристика на своя продукт.

"В Института за цветове Pantone ние разглеждаме всички цветове еднакво. Няма такова нещо като най-грозен цвят", коментира Лиатрис Айземан, изпълнителен директор на компанията. Според нея Pantone 448C по-скоро се асоциира с "дълбоки, богати земни тонове", които могат да бъдат открити в интериорния дизайн, върху дивани, обувки и други ежедневни предмети.

Австралийското министерство на здравеопазването първоначално нарича цвета "маслинено зелено", но това предизвиква остра реакция от страна на Австралийската асоциация на производителите на маслини, която не желае техният продукт да бъде свързван с вредните ефекти от тютюнопушенето.

Независимо от различните интерпретации, Pantone 448C остава ярък пример за това как познанията за визуалната психология могат да бъдат използвани за постигане на позитивни обществени цели. Един цвят, който никой не харесва, парадоксално се превръща в спасител на хиляди животи по целия свят.